電子商務把山特產品帶出了大山

　　數字經濟到底離我們有多遠？豐林縣電子商務服務中心2021年山特產品銷售額突破3000萬元，讓伊春特產的大火腿、木耳、蜂蜜等都曾登上抖音爆款類目排行榜第一名。從電商產業中嘗到甜頭的企業和農戶會告訴你：數字經濟就在我們身邊！

　　五營特產的大火腿，曾經是上個世紀九十年代家喻戶曉的寵兒。當年，由國有的五營平原罐頭廠生產的大火腿和辣椒醬，頻頻亮相森林節的展銷會，遠銷到俄羅斯。在林城，由兩根大火腿、六罐辣椒醬組成的禮品盒是人們過年時訪親探友的標配。然而，酒香也怕巷子深，幾年後，因為林區『兩危』，面臨經濟轉型，工廠解體，五營大火腿銷聲匿跡。但是，那種留在味蕾上的懷舊情懷，讓五營大火腿始終保存於林城人的記憶之中。

　　2021年，豐林縣圍繞『數字產業化、產業數字化』聚焦發力，制定了《2021年度電子商務發展實施方案》，成立了由縣委常委、五營鎮黨委書記為組長，縣發改局等10個部門負責人為成員的工作專班。於2021年3月3日依托五營人纔驛站建立了豐林縣電子商務服務中心，讓林區的特產通過電商平臺、通過網絡直播走出大森林、走向全國。

　　豐林縣在場地、資金、人纔、稅收等方面細化配套措施。建立專項資金，用於支持公共服務平臺建設、電子商務培訓、電商項目建設等，進一步優化電商發展環境，充分激發市場主體活力，為電商產業做大做強提供有力保障。電商中心通過網紅主播帶貨開展線上銷售，吸引企業和個體經營者加盟，實現跨區域跨行業一體化聯動發展。

　　五營大火腿成了豐林電商中心銷售的首批受益產品，涅槃重生。電商中心首先對大火腿生產市場進行考察，選擇有肉類食品生產資質的廠家進行合作，提高質量標准，推出自有品牌『故鄉豐林』。時任五營鎮黨委書記的王浩利用業餘時間在直播間開播，現場試吃大火腿，每場直播大約都進行三四個小時，帶貨量直線上昇。9個月之內，大火腿累計銷量15萬單，位居抖音火腿爆款榜第一名。發貨量由初期的日均100-200根，增加到2500-2700根，增長了10倍以上，直接帶動了當地大火腿加工企業的迅速發展。目前，五營鎮已擁有7家具有肉類食品生產資質的廠家，將大火腿作為主打產品。

　　豐林縣電商中心深化合作服務企業，實施『互聯網+特色』發展模式，同伊春忠芝集團、伊春九鑫集團、伊純蜂業等30餘家本地森林食品加工企業建立合作關系，精選藍莓酒、藍莓汁、黑木耳、大火腿等優質特色產品100餘個，為伊春森林食品走向全國市場搭建了展示平臺，拓寬了營銷渠道。

　　在市總工會的支持下，先後組織開展電商知識普及、電商創業指導和電商技能提昇專題培訓3次，參加培訓645人，培訓課程包括排版、拍攝、新媒體應用、服化道效景等15個方面內容。為學員提供一站式選品、代發貨等相關服務。通過多輪次、遞進式的免費電子商務培訓，帶動返鄉人員、林區青年實現創業就業。

　　豐林縣電商中心運營負責人、新匯電商公司經理黃原秋是個『90後』青年，作為曾在南方打拼的伊春人，他十分看好豐林縣的電商發展前景：『之所以選擇回鄉創業，除了看好伊春優越的生態環境，可為產出優質產品提供得天獨厚的條件外，也因為互聯網經濟尤其是直播電商極大地豐富了產品的營銷手段，拉近了產地與消費者之間的距離，這一點恰好補上了伊春區位劣勢的短板。』

　　主打藍莓飲品的伊春市忠芝集團是與豐林縣電商中心開展合作的本土企業之一，電商中心與忠芝集團聯合建立了5000平方米的直播基地，通過『線下體驗、線上購買』的模式，為廣大游客提供伊春森林食品一站式購買服務。

　　電商中心對企業發展的助力讓集團董事長謝忠民深有感觸：『受新冠疫情影響，企業多年構建的線下營銷網絡受到很大衝擊。為此我們也曾嘗試網絡直播帶貨，但是由於缺乏經驗，效果並不理想。與電商中心合作後，專業優勢不但讓集團的銷售業績顯著提昇，而且還幫助我們培訓了自己的主播隊伍。預計今年企業可增收五六百萬元，還節省了大量的推廣費用。』五營鎮木耳種植戶劉影說，過去她種的木耳一直由線下商販收購，價格壓得很低。今年她和身邊的種植戶都與電商中心進行了合作，因為減少了中間環節，每斤木耳可增收3至4元，有望增收2萬元。她已打算大幅提高種植規模。

　　豐林縣電商中心還利用網紅效應促營銷，發揮龍頭企業的帶動作用，邀請網紅主播直播帶貨，按照市場規則，合理確定主播、電子商務平臺和電商主體三方的利益分配。同時，不斷壯大直播帶貨群體，長期合作主播40餘人。拓展電商平臺增銷量，充分利用電商平臺的資源優勢，先後入駐淘寶、拼多多、快手、抖音等平臺，開通商鋪9家，建立多前端銷售渠道，形成網絡營銷矩陣，2021年銷售突破3000萬元大關。

　　市政府工作報告指出：2022年主要工作安排的重要一項是抓好數字賦能激活力，加快數字產業化，大力支持直播電商共享基地等電子商務、智慧物流的發展，深入挖掘數字經濟新藍海。

　　豐林縣電商中心的成功，為我市發展數字經濟、電商經濟提供了更多的啟示。作為豐林縣電商中心創始人之一的王浩在擔任團市委書記之後，對電商發展有了更多的謀劃。按照市委市政府的部署，團市委與多部門合作，聚焦電商發展的實際需求，集聚優秀電商平臺企業、網紅主播等資源，今年將打造一個助力鄉村(林場)振興和數字經濟發展的重要平臺——伊春市創新創業基地。該平臺可整合資源，集約共享，為入駐的相關企業提供場地設備、網絡服務、諮詢培訓等支持服務，重點推進建立伊春市數據標注生和基地、打造一站式電商選品基地、建設伊春市首家共享雲倉、成立伊春市青年電商協會、擴大對外招商與合作、打造伊春青年直播電商節。計劃全年培訓電商學員不少於1000人次，培養孵化有帶貨能力的主播100人。

　　數字經濟時代的到來，為偏遠的大山打開了一扇通往世界的大門。插上電商的翅膀，帶著大山氣息的山特產品將飛得更遠。